Propuesta de estrategias de Marketing para la promoción del Jardín Botánico Padre Julio Marrero, ubicado en la Ciudad de Santo Domingo

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dc.contributor.authorCalva Torres Mishell Jackeline
dc.contributor.authorRivadeneira Zambrano Mayerly Andrea
dc.date.accessioned2023-04-10T18:01:49Z
dc.date.available2023-04-10T18:01:49Z
dc.date.issued2023
dc.description.abstractLa promoción y comunicación son esenciales para cualquier organización, así como lo es en el sector turístico, ya que permite que se atraiga a más turistas y con ello se dé a conocer la oferta de diversidad de una zona geográfica. A pesar de la importancia en el Jardín Botánico “Padre Julio Moreno” no se consideran un plan de marketing que le permita incrementar visitantes. En este sentido, la investigación tiene como objetivo diseñar una propuesta de estrategias de promoción y comunicación para el Jardín Botánico “Padre Julio Moreno”, para ello se recurre a una metodología mixta, a través de encuestas a la población de Santo Domingo y entrevista al encargado. A partir de ello se estableció un plan de marketing en función de las 9 PS del marketing mix, que se fundamentan en el análisis interno y externo, que permitieron identificar la necesidad de alianzas con instituciones educativas de educación secundaria para brindar educación sobre las especies, así como con instituciones de educación superior para incentivar la investigación científica y métodos de conservación, así como con estudiantes de facultades relacionadas a ciencias ambientales para realizar planes de guianza. Con ello la estrategia de diferenciación del jardín botánico implica el aporte a la educación ambiental continua mediante cursos presenciales
dc.identifier.citationCalva, T. y Rivadeneira, Z.(2023) Propuesta de estrategias de Marketing para la promoción del Jardín Botánico Padre Julio Marrero, ubicado en la Ciudad de Santo Domingo [Tesis de grado] Pontificia Universidad Católica del Ecuador, Sede Santo Domingo
dc.identifier.urihttps://repositorio.pucesd.edu.ec/handle/123456789/150
dc.language.isoes
dc.publisherPontificia Universidad Católica del Ecuador, Sede Santo Domingo
dc.titlePropuesta de estrategias de Marketing para la promoción del Jardín Botánico Padre Julio Marrero, ubicado en la Ciudad de Santo Domingo
dc.typeThesis
pucesd.author.cedula1721567509
pucesd.author.cedula0803721513
pucesd.director.nameMiranda Rojas Jajayra Miranda Mg
pucesd.palabras.clavejardín botánico; educación ambiental; marketing;comunicación;planificación
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