Evaluación grafica de los personajes de marca de empresas multinacionales del sector alimenticio
Evaluación grafica de los personajes de marca de empresas multinacionales del sector alimenticio
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Archivos
Fecha
2022-08
Autores
Olaya Orosco, Lider Tolstoi
Rodríguez Solano, María José
Título de la revista
Revista ISSN
Título del volumen
Editor
Pontificia Universidad Católica del Ecuador, sede Santo Domingo
Abstracto
Las empresas transnacionales del sector alimenticio cuentan con personajes de marca que les permite posicionar sus productos. En el proceso creativo, los personajes se diseñan mediante recursos técnicos, estilísticos, cromáticos y conceptuales para conectar con las emociones, creencias, expectativas, necesidades y deseos de los consumidores. El objetivo de esta investigación es valorar las características visuales de los personajes de marcas de 100 empresas multinacionales del sector alimenticio. Se trata de un estudio con enfoque mixto, de tipo exploratorio y descriptivo. Se elaboró una ficha de observación con una escala de Likert, a partir de tres categorías conceptuales: la personalidad, los códigos visuales y la aplicación de los personajes en el packaging.
Entre los resultados más significativos se encontró que el mago es el arquetipo con mayor presencia en las marcas, que la cromática de los personajes no siempre guarda relación con los colores corporativos, y que la mayoría de personajes no aparecen en todos los envases de los productos. Se concluye que, hay posibilidades de diferenciación, a través de los arquetipos menos empleados; que hay flexibilidad cromática para complementar la imagen global de las empresas; y que el rol de los diseñadores gráficos es fundamental para encontrar soluciones visuales que transmitan la personalidad de la marca, aun cuando los personajes no puedan estar presentes en el packaging.
Descripción
Palabras clave
Citación
Olaya, L. y Rodriguez, M. (2022) Evaluación grafica de los personajes de marca de empresas multinacionales del sector alimenticio [Tesis de pregrado] Pontificia Universidad Católica del Ecuador, sede Santo Domingo